Kynning eftir stöðu eða umferð: Kostir, gallar, eiginleikar - Innsýn frá Semalt



Hver síða hefur eitt meginmarkmið sem hún var stofnuð fyrir en við getum líka notað hana sem viðbótar (og stundum eina) sölurás. Þess vegna er nauðsynlegt að laða að sem flesta gesti á síðuna. Sumir þeirra verða kaupendur vöru eða viðskiptavinir þjónustu. En fyrir hverja síðu þarftu að velja árangursríkustu aðferðina til að aka umferð. Fyrirtækin bjóða oft kynningu eftir stöðu eða umferð.

Í grundvallaratriðum eru þessar tvær aðferðir mismunandi eftirfarandi:

1. Rúmmál kjarnans

Umferðarkynning felst í því að bæta stöðu vefsvæðisins fyrir allar mögulegar beiðnir (frá 1.000 í 30.000 leitarorð) og ef stöðuhækkun fer fram verður auðlindin kynnt samkvæmt takmörkuðum fjölda beiðna sem samið var við viðskiptavininn á stigi að ganga frá samningi (frá 50 til 1.000 leitarfrasar).

2. Ábyrgð

Í fyrra tilvikinu ábyrgist fyrirtækið umferðina inn á síðuna frá leitarvélunum og í öðru lagi er síðan að finna í ákveðnum stöðum í leitarniðurstöðunum (fyrirtækið ber ekki beina ábyrgð á umferðinni).

MIKILVÆGT er að hafa í huga að báðar aðferðir nota sömu tækni til að bæta stöðu auðlindarinnar: hagræðingu textanna, hlekkjamassa, viðskiptalegir og atferlisþættir.

Ekki er hægt að kynna allar síður með umferðinni og stöðuhækkunin verður ekki gagnlegri fyrir allar tegundir vefsvæða. Til að skilja flækjur SEO og til að ákveða hvað á að velja fyrir tiltekið fyrirtæki er hægt að nota þjónustu fagmannsins.

Fyrir hvaða síður hentar umferðarkynning?

Kynning með umferð: laðar að gesti með stórum hópi fyrirspurna (meira en 1.000 leitarorð). Þessi tegund kynningar mun nýtast fyrir stóru netverslanirnar, gáttirnar, fasteignasölurnar.

Til að ná sem mestum árangri þarftu að hafa fjölþættar vefsíður með mikið úrval af vörum í vörulistanum sem hægt er að sía eftir ýmsum forsendum og getu til að laða að gesti í gegnum upplýsingaumferð (greinar, blogg, ráðstefnur).

Vörurnar verða að hafa nokkra eiginleika (til dæmis er sjónvarpsvara með síur eins og framleiðandann, líkanið, skjástærðina, upplausnina, líkamslitinn, þrívíddarstuðning o.s.frv.) Vegna þess að fyrir hver slík gatnamót þarf að búið til aðskildar kynningar síður með eigin CNC, fyrirsagnir og einstakt innihald. Hver af þessum síuðu síðum verður gagnleg áfangasíða fyrir gestinn og skiptir máli fyrir leitarvélarnar, því það gefur notandanum það efni sem hann biður um, en ekki almennu síðurnar með vörulista eða, það sem verra er, aðalsíðu síðu, þar sem þú þarft enn að grafa um til að finna það sem þú þarft. Ef við tökum tillit til þess að megintilgangur síðunnar er að taka á móti pöntunum (forritum), þá verður kynning á „löngu“ miðtíðni og lágtíðni beiðna um slíkar auðlindir árangursríkari.

Því miður er það ekki fyrir öll umræðuefnin sem þú getur boðið upp á umferðarkynningu.

Það er betra að auglýsa ekki síður með ófullnægjandi umferðarskrá - hún er of dýr og gagnslaus. Það er miklu auðveldara að færa sig upp í stöðunum, vinna betur í gegnum bæklingana, hlutana og undirkaflana og huga betur að viðskiptafyrirspurnum (með orðunum „kaupa“, „verð“, „ódýrt“) en að leita að krafan þar sem engin er.

MIKILVÆGT að hafa úrræði sem gerir þér kleift að gera fjölda daglegra breytinga. Vefsíða, CMS og hýsingin verður að vera tilbúin fyrir mikla álagið.

Fyrir hvaða síður hentar stöðuhækkunin?

Kynning eftir stöðu er alhliða aðferð til að fá markvissa gesti. Mjög stórt hlutfall gesta breytist til kaupenda. Meginmarkmið þessarar kynningar er að vera í topp 3 fyrir heitar beiðnir.

Merkingarkjarni beiðnanna er vandlega tekinn saman svo að áætlun viðskiptavina um kaup á næstunni mun örugglega komast á heimasíðu viðskiptavinarins. Til dæmis eru svo heit umræðuefni fyrirtækisins sem það þýðir ekkert að vera undir topp 10 í leitarniðurstöðunum og stundum er stranglega bannað að fara undir topp 3 til að fá kaupendurna.

Slík mál eru mjög skýrt sýnd af þeim síðum sem veita þjónustu fyrir brýna opnun lásanna. Þegar öllu er á botninn hvolft, að hafa misst eina lyklana að íbúðinni sinni og standa fyrir læstum dyrum, mun maður ekki geta skoðað 20 staði. Hann mun taka eftir fyrstu 3 fyrirtækjunum og velja það sem stendur honum nær landfræðilega til að fá þjónustuna sem fyrst. Sama gildir um að panta leigubíl, afhenda vatn, hringja í dráttarbíl o.s.frv.

Eftir stöðu er mælt með því að auglýsa þröngar þemu- og myndasíður (einvörumerki).

Fyrir hvað borgar viðskiptavinurinn og hvað ættir þú að gefa gaum?

Útgáfuútgáfan hefur alltaf mestar áhyggjur af viðskiptavinum. Í grundvallaratriðum greiðir viðskiptavinurinn fyrir að tryggja að vefsvæðið hans sé eins gott og mögulegt er fyrir bæði gesti og leitarvélar. Í þessu tilfelli mun það skila hámarks ávinningi og ná því markmiði sem það var stofnað fyrir.

Það fer eftir vali á kynningaraðferðinni, greiðslan fer fram þegar þeim tilgangi sem náðst hefur.

Þetta er annað hvort greiðsla fyrir gesti sem laðast að (ef um er að ræða umferðar kynningu) eða fyrir að finna tilteknar fyrirspurnir efst. Á sama tíma er mikilvægt að fylgjast með því að viðskiptavinurinn borgi ekki of mikið fyrir „tóma“ gestina.

Af hverju ættirðu ekki að borga aukalega:

Þegar þú ert að keyra umferðina, ættirðu ekki að taka tillit til beinna heimsókna og vörumerkisins, þar sem þetta fer óbeint aðeins eftir starfi sérfræðinga SEO.

Með stöðuhækkuninni þarftu að fylgjast með hve marga daga beiðnin sást í topp 3, topp 5, topp 10. Þetta er vegna þess að þegar þú ert á mismunandi stöðum, þá gagnast topp 10 viðskiptavininum líka vegna þess efstu 3 eru skoðuð mun oftar en 8-10 stöðurnar í leitarniðurstöðunum. Samsvarandi ætti verð beiðni sem er í 8-10 stöðu að vera verulega lægra en topp 3.

SAMANTEKT


Hvað er fyrirtækið ábyrgt fyrir?

Ef kynningin er byggð á umferðinni: Fyrirtækið ber ábyrgð á því að vefurinn vaxi stöðugt markvissa umferð eins mikið og breidd áhorfenda sessins þar sem verið er að kynna síðuna, leyfir auðvitað innan getu fyrirtækisins til að hafa áhrif á hagræðingarferli síðunnar.

Ef um kynningu er að ræða eftir stöðu: fyrirtækið er ábyrgt fyrir því að vefnum sé raðað eins hátt og mögulegt er fyrir valda markfyrirspurnir í leitarvélunum; aftur, innan gildissviðs núverandi tækifæra fyrirtækisins til að hafa áhrif á hagræðinguna. Eins hátt og mögulegt er - þetta er frá 10. stöðu og hærra.

Hvað ræður vali á gjaldskránni? Hvernig á að skilja hvað er arðbært fyrir mig?

Veldu gjaldskrá í samræmi við markmið þín: ef þú þarft að hámarka umferðina, þá er umferðarstefna; ef þú þarft að safna umferðinni fyrir takmarkaðan lista yfir beiðnir, þá stefnu um stöðu.

Umferðarkynning hentar nákvæmlega öllum, líka viðskiptasíðunum. Sérstaklega munum við varpa ljósi á þær tegundir vefsvæða sem eru skilvirkari til kynningar með umferð en ekki eftir stöðum:
  • Efnisverkefni
  • Rafræn viðskipti
  • Hýsing
  • Kauphallir
  • Skilaboðaskilti
  • Önnur úrræði með ótakmarkað merkingarfræði
Kynning með umferð er oft dýrari en kynning fyrirspurna, vegna þess að magn vinnu er hlutlægt meira og uppbyggingarferlið, merkingarfræði sjálf tekur mikinn tíma. En engu að síður gerist það líka að kostnaður við stöðuhækkun eftir stöðu getur ekki verið minni. Til dæmis kynnir viðskiptavinur í grundvallaratriðum beiðnirnar og telur að aðeins tiltekinn listi geti tekið á móti markvissum gestum. Á sama tíma hefur vefurinn sérstakan lista yfir beiðnir, en iðgjald fyrir það er hærra en iðgjald fyrir umferð.

Þegar þú ert í vafa er betra að tala við sölustjóra sem getur hjálpað þér að velja arðbæra stefnu.

Hvernig á að skilja að þú þarft ekki að borga aukalega?

Lestu samninginn vandlega.

Samningur um SEO-kynningu eftir umferð: fylgstu með því hvort samningurinn inniheldur skilyrði til að útiloka umferð með neikvæðu leitarorðum og grunnumferð frá markvissri umferð. Finndu einnig upplýsingar um hvaða vefgreiningarkerfi er að safna gögnum og hvers konar gögn það eru - heimsóknir (fundur)/gestir.

Samningur um stöðuhækkun vefsíðu eftir stöðu: Í samningnum verður að koma skýrt fram listi yfir markbeiðnir og lýsa ítarlega hvernig kostnaðurinn myndast. Það lýsir einnig hvernig fyrirtækið kemst að stöðu síðunnar.

Hvernig á að meta árangur SEO verktaka?

Fyrir hvaða SEO stefna, skoðaðu eftirfarandi mælikvarða:
  • Leita á gangverki í umferðinni. Æskilegt er að umferðin vaxi. Ef umferðin er stöðug, þá þarftu að athuga hvort markmiðinu „loft“ hafi verið náð í þessu efni. Í þessu tilfelli er stöðug gangverk afrek. Keppendur geta athugað loftið (td Ahrefs þjónustan sýnir umferð keppinautanna) eða með tíðni beiðnanna.
  • Kraftur breiddar merkingarfræði. Breidd merkingarfræði er eftir því hversu margar beiðnir síða þín er sýnileg almennt.
  • Hreyfing hegðunareiginleika: fjöldi og hlutfall viðskipta, hopphlutfall (einnig í mælingum og greiningum).
Til að fara í gegnum stöðurnar skaltu skoða stöður valda markfyrirspurna. Til að gera þetta eru margar þjónustur sem SEO fyrirtæki mun veita þér aðgang að. Semalt sérfræðingar munu hjálpa þér að forðast flest mistökin.

Niðurstaða

Mikilvægi og réttmæti kynningar á vefsíðunni

Gildistími og nauðsyn þess að hafa eigin vefsíðu fyrir hvert fyrirtæki sem leitast við að þróa og auka viðskipti sín þurfa ekki sönnun í dag. Það er augljóst. Mikill netheyrandi mun leyfa jafnvel sprotafyrirtæki að verða fljótt frægir og þekkjanlegir.

Markviss umferð

En þegar þú ert að fjárfesta í kynningu á síðunni þinni, ættirðu ekki strax að búast við söluvexti og aukningu á hagnaði. Þú þarft að segja netnotendum frá síðunni, kynna leitarvélmennin fyrir henni og margt fleira. Þegar öllu er á botninn hvolft fer velgengni internetauðlindar beint eftir vinsældum hennar og aðsókn. Þar að auki er æskilegt ef gestirnir eru miðaðir, það er að hafa áhuga á að kaupa vöru eða þjónustu frá fyrirtækinu þínu. Þetta er nákvæmlega það sem kynning á vefsíðu þinni er fyrir. Á sama tíma verður að framkvæma hönnun síðunnar og notagildi hennar á háu stigi, þannig að þegar þeir koma á síðuna þína, vilja viðskiptavinirnir koma aftur.

Mikilvægi þess að komast á fyrstu síður leitarinnar

Flestir notendanna komast á síðuna þína í gegnum vinsælu leitarvélarnar - Yandex, Google, Rambler. Þess vegna inniheldur vefsíðukynningin endilega kynningu sína í leitarvélunum. Hafðu í huga að helmingur notenda vafrar aðeins á síðunum frá fyrstu síðum leitarniðurstaðna. Þetta er þar sem vefsvæðið þitt ætti að fara (fyrir ákveðna lykilfrasa) þannig að notendur taki eftir því og vilji skoða það. Þess vegna, fyrirfram, semja rétt og hnitmiðað brotin - brot textans sem notandinn sér undir hlekknum á síðuna þína á leitarniðurstöðusíðunni.

mass gmail